Andrómeda de Meta: qué es, qué cambia y cómo adaptar tus campañas

Qué es Andrómeda

Es un cambio de fondo en el algoritmo de la plataforma de anuncios de Meta, apoyado en inteligencia artificial. Meta lo presentó en su blog de ingeniería a finales de 2024 como su nuevo sistema de selección de anuncios.

Actúa sobre todo en la entrega, el momento en que Meta decide qué anuncio, de todos los que podrían salir, ve cada usuario. Su objetivo es que ese anuncio sea lo más relevante posible para esa persona.

Qué cambia

• Meta prueba muchísimos más anuncios. Tiene capacidad para enseñar mucho más volumen de anuncios y aprende mucho antes cuál es el mejor para cada audiencia.
• Busca relevancia. Quiere quitarse lo que no interesa al usuario, el anuncio que parece spam.
• Busca rentabilidad. Un anuncio muy relevante para quien lo ve tiene muchas más probabilidades de acabar en compra o en contacto.
• Todo va más rápido. Esto ya pasaba antes, pero ahora es mucho más rápido y eficaz. Verás antes, y con menos presupuesto, si un anuncio funciona o no.

Por qué te ha subido el coste por lead

Si tenías campañas activas en los últimos meses, lo más probable es que hayas visto subir el coste por lead y por conversión, y bajar las impresiones o el alcance. No tiene por qué ser que la cuenta esté peor gestionada: la forma en que Meta reparte los anuncios ha cambiado.

Nuestra lectura: si Meta ahora elige entre muchos anuncios para dar con el más relevante para cada persona, una cuenta con pocas creatividades le da poco donde elegir. Y eso se paga.

Cuánto cuesta hoy un clic, un lead o mil impresiones en España, en precios de Facebook e Instagram Ads.

Cómo adaptar tus campañas

Todo apunta a una publicidad en redes sociales en la que casi todos los anuncios estarán hechos con IA. Con esta actualización y las que vengan, que premian y testean los anuncios cada vez más rápido, vas a necesitar mucho más volumen del que se puede producir a mano.

Cómo montar la campaña paso a paso, con esto en mente, lo tienes en cómo hacer publicidad en Instagram.

• Baja el presupuesto que dejas probar a cada anuncio. Como Meta aprende antes, no hace falta esperar tanto para saber si un anuncio va a ser rentable.
• Produce más y más rápido. Es la otra cara: tienes que ser mucho más ágil sacando anuncios nuevos. Para quien no tiene capacidad de producción, este es el problema de verdad.
• Apóyate en la IA para producir. Empieza a pensar cómo vas a hacer tus anuncios con inteligencia artificial para sacarlos mucho más rápido. Sin ella, es muy difícil producir el volumen que pide este sistema.
• Siempre en vídeo. Si no lo era ya, el vídeo es el formato clave para destacar con Andrómeda.
• Variantes distintas de verdad. Otro gancho, otro formato, otro ángulo. Diez versiones casi iguales le dan a Meta poco entre lo que elegir.