Meta Ads
Cuánto cuesta anunciarse en Instagram en España (2026)
Anunciarse en Instagram no tiene precio fijo: se paga en la subasta de Meta, la misma que Facebook. Como referencia, en España mostrar un anuncio 1.000 veces cuesta de mediana unos 7,6 € y un clic unos 0,46 €. Puedes empezar con poco (para los anuncios de Instagram, Meta recomienda desde 5 USD durante más de 6 días), pero con poco no aprenderás nada: más abajo, el presupuesto que hace falta. Te lo desglosamos.
Por Jorge Mayayo ·
actualizado el
Lo que cuesta, en cifras
| Qué pagas | Referencia en España |
|---|---|
| Que te vean 1.000 veces (CPM) | Unos 7,6 € |
| Un clic (CPC) | Unos 0,46 € |
| Una venta online | Unos 36 $ de mediana |
| Un lead (contacto) | Unos 65 €, con mucha variación por sector |
Fuente: Superads, benchmarks de Facebook Ads por país, España (Facebook e Instagram juntos; medianas de 2025-2026). Detalle por sector en nuestra guía de precios de Facebook e Instagram Ads.
Feed, stories o reels: no cuestan lo mismo
No hay datos públicos fiables que separen el precio de Instagram del de Facebook: se compran juntos, en la misma subasta. Donde sí hay diferencias es en la ubicación. En los datos de Triple Whale del último Black Friday, el CPM de Reels (de Facebook e Instagram) salió un 30-40 % más barato que el del feed.
Tiene lógica: hay mucho inventario de reels y todavía pocas marcas con buenos vídeos verticales. Si solo tienes imágenes para el feed, estás pujando en la ubicación más cara.
Cuánto cuesta el botón «Promocionar»
Lo que tú decidas: eliges un presupuesto diario y los días, y la app te enseña una estimación de alcance. El precio de cada impresión sale de la misma subasta que el resto de anuncios de Meta. El problema no es que sea caro, es que no optimiza a ventas ni a contactos: compras alcance y visitas al perfil. Lo comparamos en Promocionar o Administrador de anuncios.
Qué presupuesto necesitas de verdad
- El mínimo que recomienda Meta para los anuncios de Instagram: empezar con al menos 5 USD y una duración de más de 6 días, para que su sistema de entrega tenga margen para encontrar a las personas adecuadas. Sirve para empezar; para vender hace falta más, y eso ya es criterio nuestro, no de Meta.
- Para dar alcance a una publicación: con unos pocos euros al día ya ves resultados.
- Para conseguir contactos o ventas: si pujas con objetivo de coste por resultado, Meta pide que el presupuesto diario sea al menos cinco veces ese objetivo. Si un lead te cuesta 20 €, al menos 100 € al día en ese conjunto de anuncios.
- Si tu presupuesto no llega: menos conjuntos de anuncios, una sola oferta clara y más paciencia antes de decidir.
Lo que lo encarece (y lo que lo abarata)
- La época del año. En España, el CPM de octubre y noviembre de 2025 fue un 70-85 % más alto que el de agosto y septiembre, según nuestro cálculo sobre los datos de Superads. Black Friday, lo más caro del año en las tiendas que mide Triple Whale.
- Un público muy estrecho. Cuanto más limitas, más pagas por cada impresión.
- Creatividades flojas. Meta abarata los anuncios que la gente mira y penaliza los que no. Un buen vídeo baja el precio más que cualquier ajuste de puja.
- Pocas variantes. Desde la actualización Andrómeda, Meta aprende probando muchas versiones. Con un solo anuncio, aprende peor y más caro.
Cómo montarlo paso a paso, en cómo hacer publicidad en Instagram.
Y la gestión, aparte
Todo lo anterior es lo que pagas a Meta. Si las campañas no las llevas tú, a eso se suma quien las monte, las optimice y las mida, y se cobra aparte. Cómo trabajamos Meta Ads, en nuestra página de Meta Ads; y los datos de Facebook e Instagram juntos, por sector, en la guía de precios de Facebook e Instagram Ads.
Fuentes de las cifras de esta guía
Las cifras de España, de Triple Whale y de estacionalidad vienen de las fuentes citadas en la tabla de arriba y en la guía de precios de Facebook e Instagram Ads. Las nuevas de esta página:
- Meta for Business: información general sobre los precios y los costes de los anuncios de Facebook e Instagram. De ahí, la recomendación para los anuncios de Instagram de empezar con 5 USD como mínimo y una duración de más de 6 días.
- Meta: prácticas recomendadas para presupuestos mínimos: la regla de que el presupuesto diario sea al menos cinco veces el objetivo de coste por resultado, que Meta da si pujas con ese objetivo.
