ChatGPT Ads
ChatGPT Ads vs Google Ads: ¿es el fin de Google Ads?
No, no es el fin de Google Ads. Pero aparece un sitio nuevo donde la gente investiga, compara y decide, y ese sitio ya tiene anuncios. Te lo contamos desde el lado de quien mueve inversión en Google Ads todos los días.
Por Jorge Mayayo ·
actualizado el
Vídeo: ¿Es el fin de Google Ads? ChatGPT ya tiene anuncios
Frente a frente
| Google Ads (Búsqueda) | ChatGPT Ads | |
|---|---|---|
| Intención | De compra: la gente busca con la cartera medio fuera | De conversación: investiga y compara |
| Volumen | Enorme, veinte años de hábito | Creciendo, y solo usuarios del plan gratuito |
| Segmentación | Palabras clave | Sugerencias de contexto (context hints) sobre la conversación |
| Formato | Anuncio de texto, Shopping, Performance Max… | Tarjeta patrocinada bajo la respuesta, o producto con precio (feed) |
| Medición | Muy madura | Píxel y eventos de conversión, pero todavía agregada y joven |
| Competencia y CPC | Alta: en sectores caros, más de 12 € por clic | Baja: el CPC que hemos visto sale más barato |
| Conversión | Probada | Difícil hoy: la gente no sale de la conversación |
Por qué no se va a cargar Google Ads
Porque Google lleva veinte años siendo el sitio donde se busca con intención de compra clarísima, con un volumen enorme y una medición muy madura. ChatGPT, hoy, es intención de conversación, sin ese volumen de compra, solo delante de quien no paga y con una medición mucho más opaca. Es un canal potente y con muchas posibilidades, pero naciente.
Además, los anuncios de ChatGPT van marcados aparte y, al menos tal como está montado ahora, no cambian la respuesta de la IA.
Lo que sí cambia
- Se pasa de palabras a conversaciones. Ya no pujas por «agencia google ads», describes la situación de quien la busca. Se parece más a las señales de Performance Max que a una palabra clave.
- Aparece una pregunta nueva: cuando alguien le pregunte a la IA por tu categoría, ¿te mencionará a ti o a tu competencia? Eso ya no es solo publicidad, es GEO: lo explicamos en la guía de GEO para ChatGPT.
- El momento de investigar se mueve. Parte de la gente que antes comparaba en Google ahora compara en ChatGPT, y tu marca tiene que estar ahí.
Qué haríamos con el presupuesto
- Mantener la inversión donde hoy da volumen e intención, que casi siempre será Google Ads.
- ChatGPT Ads, solo si tienes e-commerce. Nosotros lo probamos desde el primer día y hemos pausado las campañas: hoy da alcance, pero convierte muy poco. Con una tienda online y campañas de feed sí tiene sentido probarlo con poco. Para el resto, todavía es pronto.
- Trabajar el GEO para que, cuando la IA hable de tu sector, hable bien de ti: contenido que responda a las preguntas de tu cliente, reciente, y también en LinkedIn y YouTube, que la IA usa mucho.
Ni ignorarlo ni meter ahí tu presupuesto porque lo diga un gurú: lo hemos probado con dinero real y, hoy, salvo en e-commerce, no compensa. Lo revisaremos en cuanto cambie, y lo contaremos con números.
