Google Ads
Modo IA de Google: qué es y qué cambia para tus anuncios de Google Ads
El modo IA es la pestaña de Google en la que la IA responde a tu pregunta como en una conversación, con enlaces para seguir leyendo, en vez de darte solo la lista de resultados. Para quien se anuncia en Google Ads significa una tercera forma de aparecer, junto al SEO y a los anuncios de siempre, y búsquedas cada vez más largas y en forma de pregunta. A fecha de esta guía, según Google, los anuncios dentro de las respuestas de la IA todavía no han llegado a España. Te contamos qué es, dónde está y cómo adaptarte ya.
Por Jorge Mayayo ·
actualizado el
Vídeo: Meta y Google cambian el juego: Andrómeda + Modo IA | Cómo adaptarte
Qué es el modo IA de Google
Es un buscador dentro del buscador. Haces una pregunta larga, la IA te contesta con un texto, y puedes seguir preguntando sobre esa respuesta como harías en ChatGPT o en Gemini. Según Google, empezó a llegar en español a todo el mundo el 23 de septiembre de 2025.
Google lo coloca en un sitio muy visible. En el móvil sale como la primera pestaña, a la izquierda, y en el ordenador también al principio de la búsqueda. Eso ya dice mucho de hacia dónde quiere llevar a la gente.
No hay que confundirlo con las vistas creadas con IA (AI Overviews), el resumen que a veces sale arriba del todo en una búsqueda normal. Son dos sitios distintos y, para los anuncios, no funcionan igual:
| Búsqueda normal | Vistas creadas con IA | Modo IA | |
|---|---|---|---|
| Qué ves | Anuncios y resultados en lista | Un resumen de IA encima de los resultados | Una conversación con la IA, con enlaces |
| Cómo buscas | Palabras sueltas | Palabras o preguntas | Preguntas largas y repreguntas |
| Anuncios en España | Sí | Encima y debajo del resumen; dentro, todavía no | Todavía no |
Estado de los anuncios según la ayuda de Google Ads, consultada el 27 de septiembre de 2026. Puede cambiar en cualquier momento.
Qué cambia si te anuncias en Google
Hasta ahora había dos formas de salir en Google: el SEO, con contenido orgánico, y los anuncios de pago en el buscador. Ahora entra una tercera: aparecer en las respuestas del modo IA.
La gente ya pregunta antes a ChatGPT o a Gemini que al buscador, y se fía más de eso que de un resultado patrocinado. Lo que vemos es que la búsqueda patrocinada tiene cada vez menos impresiones y los CPC suben. Hay menos sitio y más anunciantes peleándose por él, y eso encarece cada clic.
¿Se acaban los anuncios de pago en Google? No. Lo más probable es que evolucionen hacia este modo IA. Cuando se grabó el vídeo nadie sabía cómo iban a ser esos anuncios; hoy Google ya ha enseñado los primeros formatos, que te contamos abajo.
Si quieres saber cuánto cuesta hoy un clic en tu sector, lo tienes con datos de mercado en precios de Google Ads.
¿Hay anuncios en el modo IA? Dónde está hoy
Aquí conviene separar lo que existe de lo que se ha anunciado. Esto es lo que dice Google a fecha de esta guía:
- Encima y debajo de las vistas creadas con IA: según Google, tus anuncios de Búsqueda, Shopping, Performance Max y aplicaciones ya pueden salir ahí en todos los mercados donde existen esos resúmenes. No tienes que hacer nada.
- Dentro de las vistas creadas con IA: según Google, de momento solo en inglés y en 12 países (Estados Unidos, Canadá, Australia, India y otros). España no está en la lista.
- Dentro del modo IA: Google dijo que lo estaba probando en Estados Unidos. En mayo de 2026 presentó formatos nuevos pensados para el modo IA, como anuncios que responden a la pregunta concreta de cada persona o un agente con el que el usuario chatea dentro del anuncio para dejar sus datos. No ha detallado cuándo llegan a España.
- Sin control directo: según Google, no puedes elegir salir en estos espacios ni excluirte de ellos, y no tienes un informe aparte: esas impresiones cuentan como anuncios en la parte superior.
- Sectores fuera: según Google, no enseña anuncios dentro de estos resúmenes en sectores sensibles como salud, finanzas, apuestas, alcohol o política.
Google empuja estos formatos a través de AI Max y Performance Max, que dan más libertad a su IA para decidir dónde y con qué búsquedas sale tu anuncio. Antes de moverte, lee cómo mantener el control en Performance Max.
Cómo adaptarte: keywords conversacionales y contenido
La IA trabaja con lo que se llama keywords conversacionales: preguntas escritas como se las harías a un chat, no palabras sueltas. Tu SEO primero, y probablemente tu búsqueda de pago después, tienen que ir hacia ese tipo de búsqueda.
- Piensa en conversación, no en una búsqueda suelta. Después de la primera respuesta viene la repregunta: «¿y si mi presupuesto es este?». Tu contenido tiene que estar preparado para responder también a eso.
- Mira qué preguntas te llegan ya. En tus términos de búsqueda de Google Ads verás cada vez más búsquedas largas en forma de pregunta. Son la pista de lo que tu cliente le preguntaría a la IA.
- Publica vídeo con su texto. YouTube, Instagram, TikTok, lo que te permita tu capacidad. Con el vídeo es muy fácil generar contenido de tipo conversacional.
- No hace falta una gran producción. Importa más que el contenido responda a esas preguntas que la calidad de la imagen. No te gastes mucho dinero en producir.
| Antes | Ahora |
|---|---|
| generación de leads B2B | cómo genero leads para mi negocio B2B |
| captación de clientes B2B | cuál es la mejor manera de conseguir clientes para mi empresa B2B |
Ejemplos del vídeo.
Llevamos tiempo trabajando así y ya nos ha llegado algún cliente cuyo origen ha sido la inteligencia artificial.
Y en Meta, Andrómeda
El vídeo también habla de Meta. Con Andrómeda, Meta usa la IA para elegir qué anuncio ve cada persona y tiene capacidad para mover muchos más anuncios. Ya no gana tanto quien tiene más presupuesto como quien produce más anuncios, más variados y más rápido, y cada vez más hechos con IA. Te lo contamos entero en Andrómeda de Meta.
